Relatório de Google Ads: métricas e como montar o seu

Um relatório de Google Ads responde a uma pergunta simples: o dinheiro investido em anúncios está trazendo resultado? Para isso, ele precisa reunir as métricas certas e se manter atualizado, sem depender de exportação manual.

Neste guia, você vê as métricas que não podem faltar no seu relatório e o caminho mais rápido para montá-lo, no Looker Studio ou no Power BI, com os dados do Google Ads atualizados de forma programada.

O que um relatório de Google Ads precisa responder

Antes de escolher a ferramenta, defina o que o relatório precisa mostrar. Um bom relatório de Google Ads ajuda a responder três perguntas de gestão.

1. Quanto foi investido e qual foi o retorno das campanhas no período.
2. Quais campanhas, grupos e anúncios performam melhor e quais consomem orçamento sem retorno.
3. Como o desempenho evolui ao longo do tempo, para ajustar a estratégia com dados e não por intuição.

As métricas essenciais de um relatório de Google Ads

Estas são as métricas que dão uma visão completa da performance das suas campanhas no Google Ads.

1. Cliques: total de interações clicadas nos anúncios no período selecionado.
2. Impressões: quantas vezes os anúncios foram exibidos.
3. Custo: valor total investido nas campanhas no período.
4. Conversões: ações de valor concluídas, como compras, cadastros ou leads, atribuídas às campanhas.
5. Custo por conversão: quanto você paga, em média, por cada conversão.
6. CTR (taxa de cliques): proporção de cliques em relação às impressões, em percentual.
7. CPM (custo por mil impressões): custo a cada mil exibições dos anúncios.
8. CPC (custo por clique): valor médio pago por cada clique recebido.

Juntas, essas métricas permitem comparar períodos e identificar rapidamente onde o orçamento rende mais.

Como criar um relatório de Google Ads

Existem dois caminhos principais para montar o relatório: o Looker Studio e o Power BI. Cada um tem um ponto de atenção na hora de trazer os dados do Google Ads.

No Looker Studio, existe um conector nativo do Google Ads. A limitação aparece quando a operação cresce: cruzar o Google Ads com outras fontes no mesmo gráfico depende de mesclagem manual, com restrições.

No Power BI, o passo que costuma consumir tempo é levar os dados das campanhas até ele e modelá-los antes de montar o painel. É aí que entra a plataforma de integração.

A Kondado elimina esse trabalho. Ela é uma plataforma de integração de dados sem código que conecta +80 conectores, incluindo o Google Ads, a dashboards, planilhas e bancos de dados.

Na prática, você cria a conta, autoriza o acesso à sua conta de anúncios e escolhe o modelo de dashboard do Google Ads. A Kondado monta a integração e os modelos e envia o link do painel já com os seus dados.

Por que atualizar o relatório de forma automática

Um relatório de Google Ads só é útil se estiver atualizado. É justamente aí que o processo manual falha: exportar planilha toda semana faz o relatório chegar sempre defasado.

Quando a integração é automática, o relatório reflete os dados mais recentes de forma programada. Você acompanha a performance das campanhas sem retrabalho e toma decisões com informação atual, não com o número da semana passada.

Vale saber: a integração do Google Ads da Kondado usa replicação incremental. Isso permite atualizar apenas o que mudou e ajustar o savepoint para controlar a partir de qual data os dados são trazidos.

Relatório de Google Ads no Looker Studio e no Power BI

Com a Kondado, você monta o relatório de Google Ads na ferramenta de visualização que preferir. O dashboard pronto já vem com as métricas essenciais organizadas, filtráveis por campanha e data.

Para montar o dashboard de Google Ads no Power BI, a Kondado entrega o template pronto com os dados das campanhas já modelados.

O mesmo vale para o dashboard de Google Ads no Looker Studio, com as visões de indicadores gerais e de detalhamento por campanha.

Se você roda campanhas em mais de uma plataforma, a Kondado também reúne o Google Ads e o Facebook Ads juntos no Looker Studio, com as duas contas lado a lado no mesmo painel.

A Kondado entrega 26 ferramentas de visualização, incluindo Power BI e Looker Studio, por dois caminhos: a conexão direta Via Kondado, usada nos dashboards prontos, ou a leitura a partir de destinos como Google Sheets, Excel, BigQuery, PostgreSQL, MySQL, SQL Server, Redshift e Amazon S3.

Perguntas frequentes

Preciso saber programar para criar um relatório de Google Ads com a Kondado?

Não. A configuração acontece por uma interface visual, com poucos cliques e uma tela guiada para autorizar o acesso à sua conta de anúncios.

Os dados do Google Ads ficam atualizados no relatório?

Sim. A Kondado atualiza os dados de forma programada, então o relatório reflete as informações mais recentes sem você exportar nada à mão.

Consigo reunir várias contas do Google Ads em um só relatório?

Sim. Você pode criar integrações adicionais na Kondado, cada uma apontando para uma conta de anúncio diferente. Os dados são unificados nos modelos e no painel, permitindo a análise consolidada de várias contas.

Quanto custa usar a Kondado para o relatório de Google Ads?

A Kondado tem planos com preço em real e nota fiscal, a partir de R$ 99/mês, e um período de teste gratuito de 14 dias, com até 10 milhões de registros e sem cartão de crédito.

Posso juntar as métricas do Google Ads com as de outras fontes?

Sim. Além do Google Ads, a Kondado replica os dados de ERPs, e-commerces, CRMs e plataformas de marketing para o mesmo destino, o que permite cruzar mídia paga com vendas e relacionamento no mesmo dashboard.

Conectar o Google Ads a uma ferramenta de visualização e montar o relatório com as métricas certas é o que transforma dado de campanha em decisão.

Com o Google Ads já integrado à Kondado, seu relatório fica pronto e atualizado sem trabalho manual. Comece seu teste gratuito de 14 dias na Kondado e monte seu relatório de Google Ads hoje mesmo.