Como criar um relatório de Instagram: dicas e métricas que não podem faltar

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos, o Instagram é uma das redes sociais mais poderosas para marcas, agências e empresas de todos os portes. Para gerar resultado real, e não só curtidas, é preciso acompanhar as métricas do Instagram certas: crescimento de seguidores, alcance, engajamento por formato e quais hashtags trazem mais resultado.

Um bom relatório de Instagram reúne seguidores, alcance, impressões, engajamento por formato (Reels, Feed e Stories) e tendências de hashtags. Você pode montá-lo manualmente, conectar os dados a um dashboard no Looker Studio ou Power BI, ou usar o conector do Instagram e o modelo pronto da Kondado, que replica os dados do seu Instagram Business e mantém o relatório atualizado na frequência que você escolher. Os mesmos dados ainda respondem perguntas no ChatGPT e no Claude via MCP, no servidor MCP da Kondado (endpoint https://mcp.kondado.io/mcp).

Métricas que não podem faltar no seu relatório

Selecionamos algumas métricas cruciais que ajudam a entender de forma completa o desempenho do seu perfil no Instagram.

1. Informações gerais

Comece seu relatório com uma visão geral das métricas, como: seguidores, curtidas, compartilhamentos, salvos e reels plays.

2. Gráfico Novos seguidores nos últimos 30 dias

Um gráfico de linha que apresenta a evolução no ganho de seguidores, com base nos dados extraídos automaticamente da integração. É útil para identificar tendências, picos de crescimento ou momentos de queda que merecem atenção.

Por que o histórico de seguidores some depois de 30 dias

A API da Meta devolve o total diário de seguidores (follower_count) apenas dos últimos ~30 dias. Por isso o Instagram Insights nunca mostra histórico longo de seguidores.

• A Kondado guarda cada dia replicado no Via Kondado (savepoint), então o seu histórico de seguidores cresce de forma contínua, mesmo onde a API da Meta já não devolve o dado.
• Quando a Meta tem o bug recorrente de follower_count = 0 (como ocorreu em março de 2026), a Kondado mantém o número real do snapshot do perfil (followers_count na tabela instagram_profiles), para você não achar que perdeu seguidores de um dia para o outro.
• Contas com menos de 100 seguidores não recebem follower_count da Meta - é limitação documentada da API, não falha do relatório.

3. Gráfico Funil de Alcance

Esse gráfico ajuda a visualizar quantas pessoas foram alcançadas pelos seus conteúdos e quantas interagiram de alguma forma, exibindo o total de impressões, o número de contas alcançadas e os novos seguidores.

4. Gráfico de Alcance x Novos seguidores

Exibe mensalmente a quantidade de usuários que suas publicações alcançaram e o aumento no número de seguidores dentro do intervalo de tempo escolhido.

5. Gráfico Nuvem de Palavras Hashtag Trends

Destaca as hashtags das postagens com mais curtidas, permitindo identificar tendências e os temas de maior relevância no seu perfil.

6. Tabela Desempenho de Postagens

Uma visão detalhada dos posts com suas respectivas métricas (curtidas, comentários, salvamentos, alcance, impressões, etc.). Essa tabela é ótima para comparar a performance entre diferentes formatos e temas de conteúdo.

Permite identificar quais canais de tráfego trazem mais visitas com o número de sessões, possibilitando o ajustes de estratégias de captação de audiência.

Engajamento ou alcance? Use total_interactions sobre reach

Engajamento e alcance medem coisas diferentes, e confundir os dois distorce a leitura do relatório.

• Alcance (reach) é quantas contas únicas viram o conteúdo.
• Engajamento é quantas interagiram (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos).
• Para a taxa de engajamento orgânico real, divida total_interactions por reach. Assim a métrica não infla quando a base de seguidores cresce.
• O campo certo é total_interactions, que substituiu o antigo engagement (descontinuado pela Meta em 2023). Relatórios que ainda somam o campo antigo ficam zerados sem aviso.

Como montar seu relatório de Instagram

Você pode criar seu relatório de três formas, sendo elas:

1. Manualmente

Você pode exportar os dados do Instagram (via Meta Business Suite ou Instagram Insights) e organizar manualmente em planilhas ou apresentações. É uma boa opção para relatórios pontuais, mas pode ser trabalhoso e limitado.

2. Usando a Kondado

Com a Kondado, você pode automatizar seu relatório de Instagram conectando sua conta e enviando os dados para:

• Planilhas no Excel ou Google Sheets;
  
• Ferramentas de BI, como o Looker Studio e o Power BI;
  
• Bancos de dados como MySQL e o Redshift;

Dessa forma, você monta dashboards personalizados, sem precisar programar, com atualização automática e visualizações interativas. 

3. Utilizando templates prontos da Kondado

Se você quer praticidade, a Kondado oferece modelos prontos e personalizáveis de relatórios do Instagram com todas as métricas já configuradas. Basta conectar os seus dados e pronto: um painel completo em poucos minutos.

Confira aqui nosso dashboard do Instagram no Looker Studio

Confira aqui nosso dashboard do Instagram no Power BI

Acompanhe seu Instagram com a inteligência da Kondado

Se você quer acompanhar de perto o desempenho do seu Instagram e transformar dados em decisões mais inteligentes, a Kondado é a parceira ideal. 

Aqui, você automatiza a conexão dos seus dados com bancos de dados, ferramentas de BI e planilhas, eliminando a necessidade de atualizações manuais e proporcionando uma visualização simples e interativa do seu desempenho. 

Veja também nossos dashboards prontos e gratuitos da Kondado, disponíveis para diversas fontes de dados.

Métricas do Instagram em linguagem natural com o ChatGPT (via MCP)

O mesmo dado que alimenta o seu dashboard de Instagram também responde perguntas no ChatGPT e no Claude. Depois que a Kondado replica o seu Instagram Business para o Via Kondado, o servidor MCP da Kondado (endpoint https://mcp.kondado.io/mcp) deixa o ChatGPT e o Claude consultarem essas tabelas em KSQL e responderem em português - sem exportar CSV, sem tirar print, sem montar planilha.

Exemplos de perguntas que você faz direto no chat:

• "Compare o total_interactions médio entre Reels, Feed e Stories nos últimos 90 dias e me diga qual formato gera mais engajamento por publicação."
• "Mostre a curva diária de seguidores dos últimos 6 meses e ignore os dias zerados pelo bug da Meta de março de 2026."

Quer o passo a passo completo para conectar e perguntar? Veja como analisar dados do Instagram com o ChatGPT.

Conclusão

Criar um relatório de Instagram bem estruturado é essencial para quem quer crescer na plataforma com estratégia e consistência. Ao focar nas métricas certas e automatizar sua coleta de dados com a Kondado, você ganha tempo, clareza e poder de decisão.

Pronto para parar de montar relatório de Instagram na mão? A Kondado conecta o seu Instagram Business a dashboards no Looker Studio e Power BI e mantém tudo atualizado na frequência que você escolher. Faça um teste grátis de 14 dias e monte o seu relatório ainda hoje.