Por que Meta, Shopify e GA4 nunca "batem"
Janelas de atribuição diferentes
Cada plataforma define "conversão" de um jeito. O Meta Ads considera uma compra atribuível se o usuário clicou no anúncio nos últimos 7 dias ou viu nos últimos 7 dias (7d click + 1d view). O Google Analytics 4 usa modelo data-driven com janela padrão de 30 dias para aquisição e 90 dias para conversão. O Shopify, por padrão, atribui à última origem não-direta (last non-direct click) com janela de 30 dias.
Resultado: uma compra pode ser contada pelas três plataformas (tripla contagem) ou por nenhuma, dependendo do caminho do cliente.
Modelos de atribuição distintos
O Meta usa posicionais (algumas conversões first-click, outras last-click, dependendo do algoritmo). O GA4 usa data-driven attribution que distribui crédito por todo o funil. O Shopify é last-click simplificado. Quando você soma os relatórios, o total excede 100% da receita real.
Fusos horários e deduplicação
Meta e GA4 usam fusos diferentes por padrão. Pedidos feitos às 23h podem cair em dias distintos nos relatórios. Além disso, nenhuma das três plataformas deduplica nativamente — elas não sabem que a mesma compra foi reportada nas outras.
Currency e taxas
O Meta reporta spend na moeda da conta (geralmente BRL para contas no Brasil), mas os valores de conversão vêm do pixel e podem estar em USD dependendo da configuração da loja. Shopify e GA4 têm suas próprias regras de currency conversion. Comparar ROAS diretamente entre plataformas requer normalização que nenhuma ferramenta faz automaticamente.
